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PE巨头凯雷,举起了流行潮牌收割机

   日期:2019-11-29     来源:www.carmanagesoft.com    作者:女装批发网    浏览:734    评论:0    
核心提示:11月27日,据彭博社消息,意大利轻奢品牌GoldenGoose母公司、私人股本集团凯雷集团正解析求购英国鞋履品牌DrMartens,估值或超10亿英镑。

  11月27日,据彭博社消息,意大利轻奢品牌Golden Goose母公司、私人股本集团凯雷集团正分析求购英国鞋履品牌Dr Martens,估值或超10亿英镑。

  凯雷集团对于潮牌的“执念”由来已久。两年前,凯雷集团先是全资求购了意大利潮牌“小脏鞋”Golden Goose,随后又以5亿美元的价钱拿下了美国当红街头潮牌Supreme 50%的股权,在潮牌的路上将“买买买”进行到底。

  但据知情人士表示,Dr Martens的项目仍处于初期阶段,凯雷集团暂时还没有提出具体报价,可能也还会有其他潜在竞购者出现,这意味着,凯雷集团尚未做出最后决定。

  流行潮牌收割机资金投入4亿美元两年后获4倍回报

  靴子虽尚未落地,但据知情人士爆料,凯雷集团一直对Dr Martens维持密切关注。

  作为一家全球性的资产管理公司,截至2018年3月底,凯雷集团的资产管理规模已经达到了2010亿美元,拥有324个资金投入基金,其资金投入脚步遍布全球,在各个行业也均有不一样的专长,而关于服饰范围的资金投入,其实早在2008年便已开始。

  2008年,凯雷集团求购了意大利奢侈品牌Moncler 48%的股权,成为其第一大股东,此后一发不可收,从意大利高端流行品牌Twin Set ,到荷兰老牌内衣品牌Hunkemöller,凯雷集团一路收割着欧美轻奢时装品牌,也胜利一路斩获着青年的钱包。

  近两年,潮牌疯狂席卷流行界,凯雷的目光也随之转向了这个千亿美元的广阔市场。2017年,潮牌的全球推销规模正式突破2000亿美元,而同在这一年,凯雷先后拿下Golden Goose和Supreme两大潮牌,开始了潮牌进击之路。

  Golden Goose是在凯雷打磨下获得高速进步的一个胜利典型。自2017年归于凯雷麾下之后,Golden Goose进步十分迅猛,连续开设50间店铺,全球约设有900个经销店,品牌营业额增长也不断翻番——以网红“小脏鞋”为核心,其营业收入从2016年的1亿美元到2018年的2.05亿美元,再到今年预计营收的3亿美元,Golden Goose的价值获得了很大的提高,据业界人士估计,Golden Goose估值现在可达14-15亿美元。

  当初凯雷以约4亿美元的价钱全资求购了Golden Goose,两年后收获回报近4倍。今年9月有消息人士称,凯雷集团计划出售 Golden Goose,以充分借助其现在的估值,而此时同样作为鞋履品牌的Dr Martens刚好可以替代Golden Goose,成为凯雷时装资金投入版图中的要紧补充。

  遇见Dr Martens:PE巨头为何想买它?

  Dr Martens 其实并不可以算是严格意义上的潮牌,相比于当下年青而又充满个人特点的潮牌,Dr Martens 的进步历史已经长达半个世纪。

  创立于上世纪60年代,Dr Martens 是当之无愧、历久弥新的流行品牌,但从时间上看,却似乎怎么也没办法与时下时尚的潮牌挂钩。而事实上,除了年青这一特点,其他潮牌该有的特色,Dr Martens 几乎算是兼具了。

  潮牌最大的特点就是年青化、设计感、张扬的风格以及设计师独有的思想和生活态度。而Dr Martens 自创立之日起就以反主流文化作为品牌定位,其塑造的马丁靴造型粗犷、充满朋克风,但穿感却意料之外的舒适又保健,当年是朋克党、光头党以及新浪潮的最爱,现在则是青年们必不可少的流行单品,纵观国内外的大牌明星,几乎人手一双马丁靴,虽然其历史已有50多个年头,但流行感与时髦感却丝毫不减当年。

  欧洲私募基金Permira 5年前以3亿英镑的价钱买下 Dr. Martens,5年后寻求新买家时估值已经叫到了12亿英镑,在这一点上Dr. Martens倒是与Golden Goose 有些相像,同在资本的支持下疯狂扩张,又同样深受顾客青睐,有着超高的资金投入回报率。

  这十分符合凯雷集团的胃口。凯雷集团曾表示,期望资金投入一个规模庞大且有潜力变得更大的品牌,Dr. Martens显然是一个非常不错的选择。经过在Permira 旗下的5年进步,Dr. Martens已然进步为一个规模较大的流行潮牌,仅去年,其营业收入就超4.5亿英镑,并胜利跻身为英国最受顾客欢迎的流行品牌,而这5年间营业额与估值的暴涨,则是Dr. Martens进步潜力的最好体现。

  就现在局势来看,凯雷意欲出售潮牌“小脏鞋”Golden Goose寻求新的挑战,而Permira 刚好决定在资金投入回报性价比最高的时候为Dr. Martens 探寻新的出路,两相结合看来,凯雷与Dr. Martens 的相遇仿佛“命中注定”一般,占尽天时地利,这个时候就只等“人和”了。

 
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